通过数字化技术实现创新

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　　从软件的装机量来看，Autodesk在全球的用户数量遥遥领先，比竞争对手加起来还要多，而且Autodesk的增长率也高于竞争对手，因此，Autodesk的软件装机量在今后很长的一段日子里仍将保持领导地位。

    　其次，针对如何将创意变成现实这一问题，Carl Bass先生指出：“企业要参与竞争，就应该建立自己的差异化，拥有独到之处。经济学原理告诉我们，无论在哪个市场，其发展趋势都是会最终变成大众消费市场。一方面，创新会导致产品价格不断下降；另一方面，创新将会帮助企业产生差异化。”因此，企业要想稳步发展，获得合理利润，就要避免产品成为低价格的大众消费品，而要通过创新实现产品的差异化和独特性。而Autodesk的软件可以帮助用户将创意变成产品。
   

　　为了使价格更低，企业可以不断降低产品成本，但如果市场根本不接受这个产品，那么，降低产品成本就没有任何价值。因此，企业成功的先决条件是要开发出市场需要的产品。这种产品需要包含好的创意和正确的价格定位，并以此形成品牌、功能、质量方面的差异化，使得客户获得更多的价值。同时，也使企业获得更多的盈利。

 　   众所周知，HermanMiller是全球知名的办公家具制造商。但近年来由于生产办公家具的企业很多，该公司不得不面临巨大的降价压力。因此，HermanMiller决定开发人性化、有品味、美观大方、舒适，同时又具有良好功能的办公座椅。为此，该公司选择了Autodesk的StudioTools等软件来实现这一决定性的创新。
    

图2. HermanMiller形成制造办公座椅的创意  
    

图3. HermanMiller进行办公座椅的概念设计

图4. HermanMiller进行办公座椅的工程设计
    

图5. HermanMiller进行办公座椅的制造装配
    

图6. HermanMiller通过其全球供应链来提供零部件，并进行分销  

图7. HermanMiller将成品办公座椅进行市场推广

    　首先，设计师会进行概念设计。通过绘制草图，选择可能的方案，来创造一把与众不同的椅子。接下来进入到工程设计阶段。实际上，概念设计和工程设计阶段应当紧密结合在一起，而不应该截然分开，并且概念设计也要考虑实际使用的需求。工程设计的目的是确保椅子可以正常工作，例如，可以方便地转动，容易制造，而且很灵活。也就是说，在设计阶段所希望产品达到的一些特性，要通过设计阶段得以实现。同时，需要进行工装夹具设计，进行有限元分析，以确保椅子足够结实。因此，企业需要一个完整的工程设计环境来确保椅子设计成功。在生产和装配过程中，与其它公司一样，HermanMiller通过全球的供货商来提供零部件。产品组装完成后，通过分销商、合作伙伴来进行零部件的分销，并通过市场推广，树立自己的品牌差异化。

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