中国网通引导宽带业务走进融合期

来源：通信世界周刊作者：出处：巧巧读书 2007-06-05 进入讨论组

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记者杜娟

奥运是产业融合的契机

按照往届奥运会惯例，北京奥运会在采用先进、可靠、适用的技术支撑奥运筹备与赛事运行的同时，还将在媒体与观众服务方面适度采用成熟的高新技术，为北京奥运会、残奥会的成功举办提供可靠的技术保障。中国网通作为2008年北京奥运会的固定通信合作伙伴，将2007年定位为奥运建设运行年，全面开展奥运各方面的人员培训，提升奥运项目管理水平，建立网通奥运通信指挥体系，开展奥运通信保障测试赛并进行系统优化和检验；并与北京奥组委密切配合，全力满足媒体的特殊需求、个性化需求，为奥运新闻中心、国际广播中心、技术运行中心提供稳定可靠、高速便捷的通信服务，使媒体通信服务宽带化。

按照中国网通的理解，宽带奥运的内涵就是最大限度地满足客户对稳定性、安全性尤其是便捷性的需求，通过从技术到服务的全面组合，实现更快的服务响应速度、更高的网络接入带宽和更强的业务满足能力，使客户充分享受到便捷的通信服务。针对奥运会的媒体客户的工作特点，中国网通集团充分考虑到电视媒体及平面媒体的需求，制定了详细的奥运媒体实施规划，从技术上、服务上满足媒体客户快速、准确、安全、可靠、便捷的需求。

对于中国网通来说，北京奥运会仅仅是一个契机，除了从品牌提升、业务创新、市场开发和战略合作等方面开展全方位的奥运营销工作，加大深度、加大广度推进奥运亮点产品的应用之外，中国网通还希望能借此机会促进传媒科技产业与宽带内容应用服务产业的发展，打造一个全新的融合平台。

锁定四大宽带业务领域

在第三届中国传媒科技高峰论坛上，相关各方特别针对宽带视频新媒体、数字内容网络发行、数字家庭、数字娱乐等媒体与宽带内容应用服务产业的热点话题进行了主题研讨，一同探讨如何着眼未来，抓住奥运机遇，整合产业资源，明确宽带内容产业发展方向和业务模式，促进产业整体的共同发展。

中国网通集团相关负责人表示，中国网通在肩负着宽带奥运梦想的同时，希望能够与更多的新闻媒体、内容提供商、软硬件厂商等合作伙伴一起分享契机，联合宽带内容应用产业链上下游企业，更好地服务奥运，传递“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”理念，共同实现“让梦想的舞台更宽广”的目标。

中国网通集团有限公司副总工程师、中国网通集团宽带在线有限公司总经理左风在讲演中指出，现在中国的网民总人数为1.37亿，占中国人口比例达到10.5%，其中使用宽带上网的网民为1.04亿，占网民总人数的75.9％。快速增长的网民数量和宽带用户数已为宽带内容服务市场提供了巨大的基础和潜在用户，中国互联网已经进入了宽带时期。

相关数据显示，在中国，宽带接入市场增长率放缓，年增长率将要由2005年的57.2％迅速降低到2009年的16.9％。左风预测，两年内宽带内容服务市场收入将超过宽带接入市场收入。“相比于接入服务，宽带的内容服务在争夺大众消费者的过程中渐占上风。”左风说，“面对市场机会，中国网通宽带业务的发展目标锁定在四大领域：第一，宽带视频服务（内容＋广告）；第二，数字内容的网络发行；第三，基于非PC终端的客厅宽带服务；第四，农村信息化。”

CNCMAX打造内容与应用价值链

基于对宽带内容未来发展趋势的判断，未来中国网通将以宽带内容服务发展带动宽带接入业务的发展。

为更好地整合宽带业务，中国网通特别制定了相应策略，最显着的一个方面就是面向个人和家庭用户推出统一的宽带业务品牌“CNCMAX宽带我世界”。

中国网通于2005年3月31日正式发布“CNCMAX宽带我世界”品牌，将其定位为宽带接入＋内容整合＋服务，围绕这个品牌，中国网通的宽带战略进一步推进。2006年5月20日，北京和其他16个城市同时举办的“宽带我世界超女新舞台”网站上线引爆活动标志着“CNCMAX宽带我世界”网站www.cncmax.cn正式上线。

当然，中国网通的宽带服务内容并不仅限于此。左风介绍，CNCMAXWebsite开设了影视、体育、音乐、教育、游戏等12个频道，主要集中在宽带视频服务方面，并且通过几年的积累已经取得了可观的成绩。在IPTV方面，2005年5月，中国网通在哈尔滨正式开通IPTV服务，内容方面与上海文广展开合作，目前直播电视频道达到58个，提供VOD点播、时移电视、信息浏览等业务。截至2006年12月，中国网通已发展了10万个家庭用户，预计2007年用户将超过50万户。在农村综合信息化方面，2005年起，中国网通在河南省与河南省委组织部合作提供基于IPTV技术的农村党员干部远程教育服务。目前，中国网通在河南省已成功搭建起了农村综合信息化服务平台，2006年底用户超过10万。

目前，中国网通已经推出了数字内容经营的全面解决方案，其中包括宽带接入、IDC资源、内容合作、内容推送、视频服务、计费结算、便捷支付、运营共享、用户界面、综合互动、营销推广、客户服务等方方面面的业务与内容。左风表示，中国网通正在推广宽带内容与宽带接入捆绑的模式，并且在全国的很多地区取得了较好的成绩。

据了解，中国网通正在致力于打造多终端宽带增值业务平台，旨在将内容、网络、设备和服务实现无缝融合，从而创造出有活力的新市场和新模式。具体地说，就是基于互联网的便利和成本优势，打造一个面向多终端的数字内容网络发行和版权管理平台，上游面向网络发行商，下游面向大众客户。同时，聚合大量多类SP业务的宽带增值业务平台的运营者，通过他们的广泛参与来繁荣宽带增值服务市场，利用丰富的应用吸引用户进入该平台。