2007年Q1台式机广告市场分析出炉

来源：计世网作者：梁志成出处：巧巧读书 2007-09-26 进入讨论组

　　根据鑫海威信息中心对国内重点IT平面媒体的监测数据，2005年～2007年一季度同期相比，台式机广告总费用呈下降态势。厂商广告投放热情的减退与台式机保有比例的提高以及笔记本电脑的替代效应有关。

调查数据显示，2006年大型企业的台式机每百人保有量已经超过100台，意味着市场的饱和现象非常明显。同时，随着笔记本价格的持续下降和配置的不断升级，对台式机市场也产生了较大的冲击。

　　但另一方面，中小企业的台式机每百人保有量仅为25.6台，仍然有相当大的增长空间，如2006年中小企业台式机的销量就占到全部商用台式机的54.2%，首次占据半壁江山。因此，尽管台式机广告市场不甚景气，但商用台式机近三年来一季度的广告费用均保持在2000万元左右，而家用台式机广告费用则逐年缩减。

　　2005年～2007年一季度台式机广告费用如下图所示：

　　2007年一季度，共有21个广告商投放了台式机广告，广告总费用约为2728万元，其中家用台式机约为700万元，商用台式机约为2028万元，两者比例接近1：3，表明厂商更倾向于投放商用台式机广告。

　　从主要广告商的广告刊登内容和策略上看，DELL公司、浪潮集团的台式机广告全部是商用机型;联想集团今年一季度的台式机广告中，家用机型的比例较去年同期大幅减少;方正的台式机广告中，家用机型的广告一直是凤毛麟角;而去年只大力宣传家用台式机的海尔，今年则投放了一些商用台式机广告;无独有偶，长城电脑去年同期的台式机广告也全部是家用机型，但今年一季度则全部是商用机型。

　　家用台式机广告市场不太活跃的原因在于其市场需求相对较小，如2006年台式机1623.1万台的市场出货量中，商用机为1161.4万台，而家用机仅为461.7万台。2007年一季度，刊登家用台式机广告较多的是ACER和海尔，此外，新蓝科技投放的广告全部是家用机型，中国HP则采取了家用机与商用机并重的广告策略。

　　2007年一季度，投放台式机广告的品牌共有18个，其中联想和DELL的广告投放费用最高，两者均占台式机广告总费用的27%，并列第一;方正集团排第三，广告费用所占比重为15%。这三大品牌的广告投放力度明显大于其他品牌，其广告费用之和所占比重接近70%，是2007年一季度台式机平面媒体广告市场的三大主角。

　　与去年同期相比，联想广告费用缩减了近50%，但依然居榜首;而DELL广告费用大幅增加，约是去年同期的4倍;方正集团广告费用也增长了两倍多，排名跃居第三。而2006年一季度广告费用排名第二、第三的HP和浪潮本季度广告费用则明显缩减。

　　值得一提的是，老牌PC厂商长城电脑2006年表现不俗，一举超越ACER和TCL，跨入国内市场六强和“国产品牌四大”的行列。去年以来，长城电脑的广告宣传力度也明显加大，2007年一季度与去年同期相比，广告费用由3.3万元增加到36.4万元，增长了10倍有余。

　　据预测，2007年台式机市场的销量将达1790.2万台，增长率为10.3%，特别是中小企业，其市场需求潜力巨大，因此商用台式机广告市场将依然保持活跃。此外，台式机对抗笔记本的一大优势是大屏幕显示器，2006年19英寸显示器已成为台式机的主流配置，展望未来，22英寸显示器机型的出现，将对19英寸显示器机型产生强烈冲击。大屏幕显示器机型将成为台式机厂商广告宣传的一大法宝。

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