访谈：网络视频不会颠覆电视媒体

来源：eNet硅谷动力作者：出处：巧巧读书 2007-02-14 进入讨论组

关键词：
网络视频

　　（中国.上海）2007年2月9日，由中国广告网主办、SiTV《生活时尚》频道承办的《锵锵广告三人行——网络视频颠覆电视媒体？》论坛在上海举行。

来自不同行业、代表不同利益的三方嘉宾在经过一番开放式观点碰撞后，最终结论达成一致：短期内网络视频不会颠覆电视媒体，二者相互补充。

　　论坛演讲嘉宾分别是广告专业资深学术人士、来自复旦大学新闻学院广告学系主任、教授程士安女士，网络视频行业代表上海众源网络（PPStream）有限公司CEO雷量先生和广告公司代表突破传播董事总经理翁耀城先生。

　　话题缘由来自于美国微软公司董事长比尔•盖茨1月２７日在瑞士达沃斯的世界经济论坛年会上说，随着在线视频产品日益发展，网络视频将在５年内“颠覆”电视的地位。一语击起千层浪，国内知名家电行业评论家和新华社都对此作出评论，同时被各大报刊和网站转载，一时间网络视频对电视媒体的冲击，也快速上升到一场新媒体对传统媒体的冲击和较量。

　　复旦大学新闻学院广告学系主任、教授程士安女士认为：电视只是一种视频播放工具，而电视媒体应该以制作出高质量、丰富的内容为目标。网络视频的灵活性优势会冲击传统电视媒体，但不应该简单地将电视内容移植到网上。

　　PPStream CEO雷量先生认为：传统媒体从纸媒——广播——电视，网络媒体同样从最初的文字、图片、声音，到今天的视频，所以网络视频是网络媒体的终极表现形式。随着网络视频行业技术的不段进步，会有更多专为网络视频制作的内容出现，那将迎来网络视频行业真正的春天。

　　突破传播董事总经理翁耀城先生也就广告主的媒体选择情况作了介绍，目前网络媒体占所有广告投放的比例为10%，但由于网络媒体精准传播、效果评估及时的优势，使得这一比例处于快速增长态势。随着借助网络媒体广告成功案例的不断增加，广告主对网络媒体的选择会更具倾向性。

　　面对消费体验，网络视频的互动性和个性化优势突显，广告创意也借此得到重大突破。这些观点也都得到了现场来宾的一致认同。现场气氛异常热烈，来宾积极主动地与台上三位嘉宾进行了互动，同时对PPStream公司的产品和服务表现出极大的兴趣。承办方SiTV《生活时尚》频道作为内容制作商与PPStream现场便交流了初步的合作意向。浏览地址： http://www.qqread.com/news/b298153.html