中国网民数量已超美成世界第一市场仍然落后

来源：环球网作者：出处：巧巧读书 2008-03-18 进入讨论组

《华尔街日报》3月14日，中国网络用户数量激增，可能已在上月超过美国，成为全球最大的网络用户群体。

　　根据政府研究机构中国互联网络信息中心每六个月公布一次的官方预测显示，2007年，中国互联网用户人数以月均610万人的速度增长，至今总数已近2.25亿。位于北京的技术咨询公司BDA预测，中国网民数量达2.285亿，而美国为2.171亿。

　　对中国而言，拥有全球最大的网络用户群意义重大，但同时也在加剧中外企业对市场份额的争夺。就在线广告和电子商务而言，美国市场仍遥遥领先。

　　BDA预测，2007年中国在线广告市场总收益为13亿美元，而据纽约一研究公司统计，同期美国互联网广告支出达214美元。虽然这两个数字没有直接可比性，但分析人士认为，用户数量与广告费用比例相差甚远。BDA分析师刘斌(音)称，互联网广告仅占中国广告支出的5%左右，而在美国则占到10%。如果中国经济持续增长，中国互联网用户在相比传统娱乐形式时更多地选择互联网，中国定会迎头赶上。

　　刘斌(音)表示，广告是随着经济和媒体发展而增长的。他预计在未来五年内，中国网络用户数量每年的复合增长率将达到18.5%，而美国的增长率仅为2.2%。到2012年，中国将有5.9亿网络用户。迄今为止，在线广告在中国尚未得到成功发展，即使是包括百度等在内的最大网络公司也表示，它们只有使出浑身解数才能让中小广告主相信付费搜索的效能。

　　电子商务被认为是在线广告的主要推动力，但自身发展缓慢。许多消费者不习惯网上购物，且不愿通过网络付费。与此同时，迅速发展的中国网络游戏市场去年收入达133亿人民币，超过在线广告和搜索收入总和。

　　中国互联网络信息中心公布的数据显示，目前中国互联网普及率仅为16％左右，而世界水平为19.1%，美国为69.7%。

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