科特勒：广告主不了解网络广告不称职

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　　CNET科技资讯网 10月20日 北京消息：世界营销之父菲利普·科特勒在10月18日由OpenV网站和KMG(科特勒咨询集团)联合主办的“2006科特勒-OpenV中国企业见面会”上表示，不了解网络广告的广告主是不称职的广告主。

　　会上，中国中央电视台广告代理排名第一的广告公司昌荣传播机构的副总裁提出这样一个困惑大部分广告公司和广告主的问题：我们在传统的电视广告领域已经取得了非常好的成绩，那么，新的媒体的形式，以及新的广告出现的话，对于传统的一个广告有什么影响？

　　菲利普·科特勒认为，不仅仅是网络，还有很多新生事物，新生科技产品出现，对传统的媒体、传统广告都是有冲击的。广告商面对的挑战不仅仅是面对网络的出现，很多广告商在面临新的事物出现的时候，可能有一些不知所措，但是，在这个技术变革如此快的时代，我认为广告商不能仅仅注重于电视这种传统的广告的投入方式。

　　科特勒说：“如果我是广告主，要选择在网络和电视上的广告投放比例的话，可能我会选择各自50%。因为年轻的群体会有针对性地去选择一些电视观看，而且我会选择他们可能会感兴趣的电视节目去投这个广告。而另一部分广告费用会有选择的去找一些网络，要找到人们的兴趣点。比如，当人们找宝马车的时候，出来的链接可能会带有相对应的广告，而且必须是带有冲击性的视频广告。这两个行业可以在不同侧重的方面做他们的广告，电视加网络，这样会更有商业价值。在这个时代，不了解网络广告的广告主是不称职的广告主。”

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