摩托罗拉中国3G战略:将采取“三箭齐发”策略

来源：民营经济报作者：民营经济报出处：巧巧读书 2007-05-29 进入讨论组

3G前夜，摩托罗拉旗舰店广州“盛开”，率先将手机零售带入体验营销时代。日前，摩托罗拉总裁兼首席运营官Greg　Brown等高层与艺人梁静茹一起为舞狮点睛并为新店开张剪彩。这是摩托罗拉继去年在上海开设全球第一家品牌旗舰店后，在中国开拓零售市场的又一旗舰行动。

摩托罗拉副总裁兼移动终端事业部中国区总经理任伟光表示，开设旗舰店是摩托罗拉雄心勃勃的零售战略的重要组成部分。手机正在与其他IT、数码产品进入无缝连接的时代，摩托罗拉正在致力于创造一种崭新的以消费者为中心的手机零售文化，并打造覆盖全国的手机零售网络，包括开设旗舰店、至尊专卖店，店中店和售货亭等，转变消费体验，感受未来“无缝移动”的愿景。

去年以来，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱等几大手机商纷纷在中国开设了自己的旗舰店。任伟光透露，摩托罗拉将在中国建立不超过四家旗舰店，后续两家将在北京、成都开设。而其至尊专卖店亦在全国迅猛扩张。截至去年底，已经覆盖了包括拉萨在内的全国100多个大小城镇，数量超过了200家。任伟光称，摩托罗拉还将继续扩大覆盖面，以满足中小城市消费者的需求。同时，摩托罗拉还将与国美、苏宁等大型家电连锁卖场合作，建立店中店。

同时，对于摩托罗拉的3G战略，任伟光表示将采取“三箭齐发”的策略，当前的三大标准都将参与。据其透露，摩托罗拉刚刚在美国推出了最新的WCDMA和CDMA2000两种制式的3G手机，而摩托罗拉提供的TD-SCDMA手机，正在参加信产部组织的有关测试。他坦言：目前TD-SCDMA的回报尚小，摩托罗拉会看投入与回报而分配资源。

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