尼尔森在线：中国网络广告市场价值近百亿元

来源：北京青年报作者：出处：巧巧读书 2008-02-05 进入讨论组

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网络广告

本报讯互联网媒体测评机构NielsenOnline（尼尔森在线）日前发布了2007年度中国网络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全年市场价值估算达到93.4亿元人民币，四个季度连续增长，分别为16.8亿、22.9亿、26.1和27.6亿人民币。

2007年全年，网络广告的品牌广告主数量为3097个，推广项目数量约27000个，其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是汽车（22.0%）、计算机及电子产品（20.0%）、快速消费品（9.7%）、财经（8.6%）和娱乐（8.6%），合计达到68.9%。

NielsenOnline的分师认为，综观2007年，中国网络广告市场的投放集中度依旧偏高，500强企业和跨国机构成为网络广告最重要的贡献源。据统计，全年投放最大TOP50广告主投放了市场整体广告价值的46.0%，投放了推广项目为31.4%，与传统媒体广告对比，网络广告市场的中小广告主潜力有待释放；同时，尽管各类垂直网站在2007年有相当发展，但综合门户网络媒体的市场地位和品牌效应保证了它们在广告营收和客户认同方面占据优势。

NielsenOnline预测：2008奥运年，中国网络展示广告市场将保持近三年来的持续、高速和全面增长，预测增长幅度将不低于50%，网络广告的市场估算总值预计可达140亿至150亿元人民币，其中最重要的行业增长可能将是来自快速消费品、娱乐、财经、媒体等行业网络广告的大幅度提升。此外，中国倡导奥运全民性，在企业的网络奥运营销和奥运广告中也会呈现这一特色，那些平台包容性更好、营销整合经验更丰富的综合网络媒体在2008年会有更好的表现。

尼尔森是全球领先的信息及媒体公司，总部位于荷兰的Haarlem及美国纽约，在100多个国家设有分部。

(本文来源：北京青年报作者：齐雁冰)

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