网络广告在中国才刚刚开始

来源：巧巧读书作者：网络收集出处：巧巧读书 2007-04-12 进入讨论组

　　互联网协会秘书长黄澄清：网络广告在中国刚开始

　　4月11日消息今天，由中国互联网协会主办，中国互联网协会网络营销工作委员会承办、天极ChinaByte协办的“中国网络广告高峰论坛”在山城重庆隆重召开。

　　中国互联网协会秘书长黄澄清在“高峰论坛”上表示：“1997年3月IBM和英特尔投放了第一个中国商业性的网络广告，开创了中国网络广告的历史，距今刚好10周年。10年来随着中国互联网持续高速的增长、网民的增多，网络广告已经成为中国互联网产业的支柱性商业模式，同时也成为了企业进行市场营销的有效手段之一。从这点来说网络广告的十年历史确实值得我们回顾和纪念，网络广告虽然有10年的历史，但是我们注意到对这个方兴未艾的产业我们目前在探索仍然是开始，在这个新兴的领域里创新是常态，新的网络媒体和表现方式层出无穷，拥有巨大的发展潜力。”

　　2010年我国网络广告市场规模将达157亿元　　

　　根据网上权威咨询机构iResearch发布的《2006中国网络广告主研究报告》显示，2006年我国网络广告市场规模高达46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，我国网络广告市场规模预计可能将达到157亿元。

　　为行为付费——成为实现精准营销的一剂猛药，而利用网络—诸如搜索引擎等点击付费（PayPerClick）的广告模式，广告商似乎获得了这样一种理想化的状态：只有对相关产品有兴趣的人才会点击该广告，而广告主只为被点击的部分付费，这样能最大程度减少无谓费用支出。通过点击量收费（PayPerClick）无疑是网络广告通往行为付费路途的第一步，也是最风光的一步，借助它，对于广大中小企业来京，找到客户的成本变得透明而低廉（较之传统广告），通过它，成就了Google和百度高速增长的神话。

　　据统计，中国网站数量已近70万家，大部分的网络广告收入由门户网站占据：三大门户网站新浪、搜狐、网易分庭抗礼，享有近60%的市场份额。从广告类型上看，传统网络广告暂时仍然占据一定优势，但创新的网络广告也层出不穷，获得了不少广告主的青睐，百度搜索排名广告、好耶的网络广告联盟、以视频特色为主的富媒体广告，都在不同层面上探索网络广告商机，网络媒体的价值正在不断被挖掘。

　　崭新媒体价值效果才是硬道理

　　对比Banner、Page、Mail等展示型的网络广告形式，PayPerClick（点击行为收费模式）可以说已经前进了一大步。它以网民点击广告行为的总次数乘以单次点击计费标准来计算在一定时期内的总的广告费用，在某种程度上成为一种按行为付费或者说效果导向型的广告，至少在表面上解决了广告客户对于广告效果的忧虑问题。

　　2006年发生在网络上沸沸扬扬的点击欺诈官司，却使PayPerClick的存在变得尴尬起来。客户们恍然大悟，PayPerClick技术应用特点和背后巨大的商务利益，使点击变成无德商家的造假手段。此种情境之下，如何按照效果计算广告费用，从而真正符合广告经营媒体、广告客户和消费者的三方利益需求，成为有远见的互联网运营商们重新考虑的问题。

　　新技术模式打造“直复平台” “电话关联”引爆媒体新价值

　　在国内若干家提供PayPerCall服务的公司中，作为最早开展PayPerCall业务的公司，北京万维联讯的PayPerCall技术，不但具有普遍意义上的PayPerCall技术优点，结合中国网络商务环境的具体情况，更具备不少独门秘技，保证了技术实现的顺畅，能给合作网站提供更加人性、灵活的服务。

　　万维联讯副总经理刘智认为：“以电话作为载体去关联广告主和客户，是整个企业存在价值的最终战略愿景。以此为契机，打造基于自身PayPerCall强大实力的‘直复平台’，深度合作更多不同类型的门户网站，增值媒体广告价值，从而提供给广大广告主和普通网民更具价值的网络营销工具，达到多方共赢的目的。”

　　业内专家指出：“电话关联”概念的存在价值在于：在虚拟的网络营销环境中，电话沟通可以实现买卖双方最最真实、最具价值的交流——无论是借助于网络通讯设备（耳麦）还是固定电话、移动电话，只有当买方对某种商品或服务产生闻讯要求，并获取了卖方的直接信息反馈时，交易的达成才有可能真正变得明朗起来；在这个过程中，无论处于何种商业目的进行作弊的可能性便变得很小——这样做的成本太高了；电话关联的最直接效果是消费者和广告主的利益得到了最大程度的保障，使虚拟化的网络商务活动变得人性而真实，既符合按照行为付费的网络营销趋势，更符合精准营销的需求。

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