网吧牌照解禁中国农民将成为世界最大玩家群体

来源：多玩网作者：出处：巧巧读书 2008-01-09 进入讨论组

多玩游戏网独家评论

据有关媒体报道，在政府禁止一年后，网吧牌照终于在2008年得到解禁。新的牌照审批流程将更为简便，政府将提供更多的优惠政策鼓励与扶持网吧产业，特别是对连锁网吧的扶持。这对网游行业来说是极大的利好消息。在未来几年内，中国乡镇农村将发展成为规模超越城市的网游市场，而超过9亿的农民人口，将孕育出未来世界最大的网游用户群。

去年年初文化部等14部委联合颁布了各地不得审批新网吧的通知后，网吧牌照在巨大的市场需求面前逐渐成为稀缺品，“物以稀为贵”，许多地方的网吧牌照价格一度被炒到离谱的高度，行业一度萎缩。

2008年网吧牌照重新开放，首当其冲影响最大的是网游行业。从2001年盛大开始将网吧老板作为营销终端开始，直至2006年征途召集上万人的推广员在全国二级城市的网吧进行集中推广，网吧已经成为网游企业的必争之地。

新政策开放之后，有三个因素将使乡镇网吧的终端地位变得更加重要：

1、中国农村潜藏着中国最大的网游市场

2007年，中国网游玩家仍然集中在中国一二线城市，这是由于购置电脑的成本、教育水平与去年网吧牌照的禁令所决定的，在占据中国80%人口的乡镇农村中，互联网的普及率并不高。

近年来，互联网在农业中的地位正在迅速提高，由于交通等因素的制约，农民已经开始利用互联网获取最新的农业资讯与市场行情，改变从前靠天吃饭的情况。各地农村相继建起了农业信息平台，将大量农业知识和市场信息通过互联网直接送达农民，鉴于农村网络设备配置以及农民本身的经济条件，各家各户自行配备网络设备短时期难以实现，因此，农民就只有通过网吧来接触网络信息领域。同时，网吧已经成为移民和许多打工者与家人进行沟通、交流的重要场所。

从乡镇农村人口的特征分析，我们不难发现农村居民虽然在收入上不及城市居民，但却拥有更多的闲暇时间，对网游企业来说，数十亿的农村居民正是未来最大的市场所在。

2、连锁网吧将迅速推动乡镇农村网吧的普及

受制于乡镇农村的经济发展水平，乡镇网吧一直处于自生自灭的状态，2007年的禁令更是令刚刚起步的乡镇网吧惨遭扼杀。

2007年，以安徽为例，一张网吧牌照最高时被炒至400万元，在陕西，牌照也被炒至240万元的高价。在如此高的成本压力下，网吧根本无法向乡镇农村延伸。对于网游企业来说，没有网吧就等于没有据点，数十亿之多的人口与网游无缘。

2008年牌照的解禁与政策对连锁网吧的扶持，将使乡镇网吧的发展出现了转机。在牌照成本降低的情况下，只有连锁网吧才具备在众多县镇迅速扩张的能力，在此同时，中国一线城市的电脑普及率已经决定了网吧生存空间的日益缩小，对于大型网吧集团来说，乡镇市场正是它们新的市场机会。

3、以史玉柱为首的新型网游企业已经打开中国二线城市的网游市场，他们的下一步，正是更加庞大的乡镇农村市场

2006年，史玉柱依靠《征途》一炮打响，并成功开拓出二线城市市场，为巨人提供了巨额利润。2008年，巨人旗下的新网游《巨人》，采用了与《征途》差异化的设计，主打低端玩家。毫无疑问，史老已经看到了乡镇农村的巨大市场，并准备以《巨人》为起点进行深耕。

而在一线城市，大型网游企业的争夺已经进入白热化阶段，网游行业的进入门槛越来越高，宣传推广渠道也日益拥挤。在巨人的启示下，更多的企业将选择放弃一线城市，将地域化经营做为利润的支撑点，其中，中小型城市与大中型乡镇，正是最核心的区域。

以上三点因素，将成为2008年农村网游市场走向成熟的契机，也将成为中国网游行业的关键转折点。（silence 多玩游戏网独家评论） (本文来源：多玩网 )

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