网易首款绿色免费游戏开启多元化发展新纪元

来源：网易科技报道作者：出处：巧巧读书 2008-01-19 进入讨论组

网易科技讯 1月18日消息，在第四届游戏产业年会舞台开幕后，低调出现的网易下个阶段的战略动向无疑深受与会人士的关注。在首日大会上，网易CEO丁磊便首次对外披露了网易下个阶段的战略部署，并宣布回炉后的新《天下贰》将作为网易第一款免费游戏运营。

免费模式是市场发展的趋势

什么是免费模式呢？免费模式说简单点儿就是不再按时间收取用户的费用，转而依靠向用户提供增值服务获得收益的模式。“免费模式”下最成功的案例莫过于盛大。2005年11月份盛大宣布旗下的几款主打的网络游戏产品全线免费运营，第四季度收入从零开始，当时外界关于盛大“免费模式”一片哗然，然而在两年后的今天来看，盛大的“收费模式”到“免费模式”转型无疑是成功的。之后，“巨人公司”、“网龙公司”、“金山公司”等企业也都相继将旗下的游戏免费运营，并且取得了丰硕的成果，2006年投入运营的各款游戏，80%以上的都采用了“免费模式”。

“免费模式”的成功之处在于通过各类增值服务不断挖掘用户的消费潜力，最大程度的满足消费者的需求。这样做虽然可以刺激用户人群的再消费，但也是极大程度上造成游戏不平衡的不安定因子，例如某款游戏里面相同级别之下的RMB玩家和非RMB玩家之间在游戏中的攻击防御等基础数值相差几倍甚至十数倍之多。这些免费游戏为了极大限度的吸纳玩家的消费能力，提前稀释了玩家对游戏的消费程度，造成游戏在平衡性上的巨大差异，让免费玩家和消费玩家之间形成巨大的阶级差异，从而谋取高额的游戏收益，网易之所以迟迟没有推出“免费模式”，也是从这方面考虑。

全新打造的《天下贰》在不影响游戏平衡的前提下免费运营，让各类玩家可以在游戏中能够按照自己喜欢的方式去进行游戏，让每一个加入游戏的人能够在玩游戏感受到浓厚的文化底蕴的同时，又能够让游戏内的各类玩家在游戏中可以按照自己的喜欢方式去游戏体验和消费，选择自己认为好玩的方式，充分体现到“绿色免费”这个概念。

绿色免费诠释全新模式

同免费网游相比，绿色免费的模式比较特殊。判断绿色免费游戏模式的好坏，不能用纯粹免费模式所固有的观点和态度，我认为网易此次推出的绿色免费网游模式将会开启一个全新的游戏模式，区别于以往免费模式下，消费道具严重影响破坏游戏平衡，RMB玩家一家独大等等不和谐现象的发生。“绿色免费”比“免费”就多了两个字“绿色”。什么是游戏中的“绿色”呢？简单的说，就是健康、公平、寓教于乐这样一种游戏氛围，这点也是目前游戏里比较难能可贵的地方。新的《天下贰》将免费向玩家开放，并且同时提供多种不同层次的增值服务内容，每一个玩家可以根据自己的实际需求，选择多种类别的消费。相较其他同类免费模式来说，绿色免费更加人性化和合理化，既不需要花费点卡就可以体验游戏服务，又不会因为玩免费游戏而担心所谓的RMB玩家无敌论。纯粹的零起点低门槛，让“有时间但是没有太多钱消费{”的和“有钱却没有太多时间游戏”的玩家都能够获得一种有利的消费模式。

多元化运营引领游戏新纪元

网游的国内市场分为收费和免费两个细分的市场，网易《大话》和《梦幻》两个游戏在收费市场一直做的非常出色，所以本次网易的战略计划内依然是把这个优势保持下去，而《天下贰》则成为网易进军免费市场的前锋军。这种多元化经营的战略部署分散了游戏在运营中存在的风险，为以后游戏业界内又增加了一种全新的运营模式，让游戏公司根据玩家的不同需求去满足相应的细分市场，在未来的网游市场内加速产品的产品竞争力。

中国网游市场是国际最具发展潜力的市场。2006年，中国网络游戏市场规模65.4亿人民币，比2005年增长了73.5%，大大超出了46.3%的增长预期。如此强进的产业增长，得益于中国网游企业在经营模式上的创新，一款好的商业模式往往能带来巨大的经济效益，也能为企业带来新的生命力，2008年网易的多元化战略目标是否能成为经受得起时间的考验新模式，我们拭目以待！ (本文来源：网易科技报道 )

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