电子杂志：2006年的“网络奇葩”

　　继2005年的“博客热”之后，又一把互联网之火在我们生活中点燃。它就是电子杂志——2006年的“网络奇葩”。

　　电子杂志,从广义上来讲，大致有三种形式：最初的电子杂志是出现在上世纪90年代的传统杂志发布在网络上的数字版，这种数字版电子杂志与把传统杂志内容刻成光盘其实并无二致；第二种，是网站将信息杂志化，定期以邮件列表的形式进行发布，有基本的栏目架构；第三种，是融入了声音、图像、动画、视频等手段，把平面杂志的交互性、可视性做得更完美、更具冲击力的杂志类型，是传统平面媒体与网络媒体的绝妙结合。我们现在所说的电子杂志多指第三种。

　　一、电子杂志的相关介绍

　　1.电子杂志的形式

　　区别于传统杂志和网络页面，电子杂志注重对多媒体的应用。表现在形式上：运用新技术对内容进行整合。电子杂志平台给人的感觉是一个阅读“超市”，里面有时尚类、旅游类、科技类等多种杂志任人挑选。

　　电子杂志的服务提供者，按其服务方式主要分为两类：一类是平台提供商，提供一个存放内容的平台，如Xplus、Magbox、Zcom等；一类是内容提供商，将制作的内容放到上述平台上卖，如阳光导航。当然，其中也有既做平台又做内容的，以POCO为例，在做平台的同时也推出了POCOZINE、印象等杂志。

　　2.电子杂志的内容

　　电子杂志的内容来源主要有三种：一是由传统杂志改造而来，像《瑞丽》的电子杂志部分内容就来自其纸版杂志；二是电子杂志平台本身所打造的素材；三是来自小的电子杂志内容制作商。电子杂志在内容上的创新表现为，鼓励网友的原创内容。年轻人富有表现力、创造力，乐于展示自己的才华。如Xplus开发出针对个人用户的MagA网络杂志制作软件，用户可以通过它来DIY“个人杂志”；POCOZINE则是互联网上少见的定位于以网友原创为主的时尚多媒体月刊。

　　3.电子杂志的盈利模式

　　从收入模式来看，电子杂志的收入来源有两个，即广告和发行。但现阶段，电子杂志在国内大都是免费发放的，所以网络广告是目前电子杂志的主要盈利渠道。

　　由于电子杂志是由网民根据其兴趣与需要主动订阅的，所以电子杂志广告更能准确有效地面向潜在客户。读者在阅读电子杂志的过程中可以随意点击杂志页面上出现的广告，近而可以掌握更多关于此产品的信息。与此同时，电子杂志可以通过网络技术对用户的阅读习性进行再一次细分，由此回馈给广告主的信息就是一个更为精准的用户行为分析，为广告主制定下一步销售策略提供了便利条件。比如：电子杂志采用有效手段获得读者阅读习惯的数据，可以挖掘出极有价值的商业信息，这正是电子杂志的竞争优势。大多广告主就是看中了电子杂志的这一特点而进行投资的。

　　随着iPod、MP3、MP4和智能手机等新媒体的日益普及，电子杂志的市场将更为广泛，市场份额将不断扩大。拓展移动增值服务是一条可行的途径。譬如，电子杂志中的精美图片、音乐和视频等可以作为彩信和彩铃的素材，第三代移动通信技术服务的到来也将为手机下载多媒体文件提供可能。一些电子杂志还可据此开展线下服务，促进线上的发行。

　　另外，Gogosun的《阳光卫视导航》也为电子杂志的发行提供了一种可借鉴的新型盈利模式。其抛弃了以往多媒体杂志免费提供下载、依靠广告和增值服务来盈利的传统模式，而是在全国多个省市设立经销商，吸引一些大型企业进行团购。本文：http://www.qqread.com/news/z258005.html