重复之必然性:图像样式美学初探

来源：作者：Haw Hsu 出处：巧巧读书 2008-03-05 进入讨论组

图像样式因其独特之强制性认知使然，往往非常容易成为人们生活经验与价值认同的一部份，因此，Marcel Wanders其实是企图以其精心设计的花草图象样式创造Wanders@Puma独特的品牌形象。

类似的操作同时也展现在由黑、白、红三种颜色相间交错的Burberry格子（Burberry Check）图像样式上（图20）；从1924年起，Burberry格子便一直是英国时尚品牌Burberry独一无二的经典设计，数十年来， Burberry格子不仅已成为其无形的品牌资产，同时也是其依然保有其前卫时尚领导地位的重要识别元素，因为人们的认知模式永远是图像先行于文字，因此，有大部分的人其实都是先认识Burberry格子，之后才进一步建立Burberry的品牌认知。经典的图像样式设计就如同艺术创作一般，它必须结合文化、时尚、美学，以及认知科学，方能历久不衰，进而深入人心而成为人们生活经验的一部份；除了Burberry之外，类似的图像样式品牌经验也呈现在 LOUIS VUITTON（图21）、VERSACE（图22），以及Paul Smith（图23）等经典时尚品牌的视觉呈现上，因此，独特的图像样式设计几乎已成为大部分时尚品牌的重要品牌资产，同时也是他们之所以历久弥坚的关键所在。

图20：Burberry的Burberry格子（Burberry Check）的图像样式。图片来源：Burberry。