反复设计
AKQA公司做了为期一个星期的研究来开始他们的工作。其工程交付部门主管Nick Constantinou说：“我们研究了各种各样的界面，如in-flight、Tivo、mobile phones、 installed kiosks、touch screens等，在众多不同的环境下，有这么多数字界面。
”AKQA将他们的设计工作分成三个阶段，每一个阶段约持续六个星期。Glaser 和AKQA都喜欢将设计过程比喻成漏斗状，一开始他们有很多的想法，然后慢慢的逐一筛选掉。幸运的是，对于两个星期可以只用来设计某一元件的形状或成千上百种可能的配色方案的工程项目来说，他们的时间期限比交互式设计的标准时限长的多。
在第一个阶段，AKQA粗略地提出了十种设计方案以及不同类型的处理方式和配色方案。第二步，将设计方案精炼成三种最具有可实施性的方案。最后一步，从中选出两种，然后将他们结合成测试第二版界面，这时，它已经与今天你所看到的非常相似了。视
“这实际上是一种Occam’s Razor方法(中世纪哲学家威廉Occam提出的一项逻辑原则)，”Glaser说: “我们试着仔细打磨每一步。当我们处于漏斗比较宽的地方，有许多的颜色、字体和处理方式，进入下一环节，我们就进行精简。”
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